איך מפיקים סרטון שיווקי שמביא פניות?

שלב 1 · אסטרטגיה

בוחרים קהל ובונים הצעה

בחרו שירות אחד, קהל אחד, בעיה אחת ופעולה אחת. עברו על שאלות מלקוחות, ביקורות ופניות וכתבו את הבעיה במילים שלהם. אחר כך הגדירו מה בדיוק יקבל מי שיפנה. למשל, ״שלחו תמונה של המטבח וקבלו שני רעיונות לשיפור האחסון״. אם יש מחיר, מגבלת זמן או תנאי זכאות, כתבו אותם במפורש.

בפרסומת של Sky Pro Remodeling רואים את תוצאות השיפוץ לצד הצעה ברורה שנותנת לצופה סיבה לפנות.

שלב 2 · כתיבה

כותבים שני פתיחים ותסריט אחד

כתבו פתיח שמתחיל בבעיה כמו ״המטבח צפוף גם אחרי שסידרתם אותו?״ ופתיח שמתחיל בפרומושן כמו ״שלחו תמונה וקבלו שני רעיונות לאחסון במטבח״. אם פותחים ב״לפני שאתם מחליפים את המטבח, בדקו את המגירה הזאת״, הראו מה לבדוק ולמה. בשתיים עד שלוש השניות הראשונות חברו בין מה שאומרים למה שרואים.

1. פתיח
2. בעיה
3. אמינות
4. פתרון
5. הוכחה
6. הצעה
7. פעולה

ליד כל משפט רשמו איזה שוט יופיע. אפשר לחזור על אותה קריאה לפעולה באמצע ובסוף, למשל ״שלחו תמונה בהודעה״.

שלב 3 · תכנון

מתכננים את הצילום ואת הסצנות החסרות

סמנו מה כבר יש לכם ומה צריך לצלם לפני העבודה, במהלכה ובמסירה. בחרו פרויקט, קבעו מי מדבר, קבלו אישור לצלם אנשים ונכס, והכינו רשימת שוטים לפי מיקום וזמינות. אם חסר שוט שמסביר רעיון, אפשר להפיק אותו ב־AI ולסמן אותו כהמחשה.

• Veo / Google Flow · כתבו מה רואים, מה קורה, איך המצלמה זזה ואיך הסצנה נשמעת. למשל, ״שוט אנכי קצר. תקריב בגובה השיש של יד שפותחת מגירת עץ עמוקה. מצלמה מתקרבת באיטיות, אור בוקר טבעי, צליל מגירה עדין, בלי דיבור או טקסט״.
• Higgsfield · התחילו מתמונת מקור שמותר לכם להשתמש בה. בחרו תנועת מצלמה אחת והגדירו מה נשאר קבוע. למשל, ״תנועה איטית דרך פתח המטבח. שמרו על צורת הארונות, התאורה והפרספקטיבה״.

שלב 4 · צילום והקלטה

מצלמים ומקליטים קריינות

העמידו את הטלפון בגובה העיניים, צלמו ליד מקור אור והקליטו שני טייקים לפתיח ולסיום. קראו את התסריט בקול עם סטופר, הקליטו בדיקה של 10 שניות בחדר שקט והאזינו באוזניות. הקליטו משפטים קצרים עם מרווח ביניהם לעריכה. לפי תבנית הפרומושן בשיעור 10, אפשר לפתוח בהצעה, להסביר מה מקבלים, להציג צורך ופתרון ולסיים בדרך ברורה לפנות.

אם משתמשים בסרטון קורס או בסרטון ארוך שכבר צילמתם, תמללו אותו עם חותמות זמן, בחרו משפט שלם וחלצו את השמע. אם מוזיקה או דובר נוסף מפריעים, הקליטו את המשפט מחדש. שמרו את הקריינות בקובץ נפרד.

שלב 5 · חומרי גלם

בונים ספריית תוכן מכל פרויקט

• לפני ואחרי · צלמו מאותה נקודה, באותו גובה ובאותה זווית.
• תוך כדי עבודה · צלמו שוט רחב של הצוות, שוט בינוני של הפעולה ותקריב של הידיים או החומר.
• טיים־לאפס · העמידו טלפון על חצובה בשלב שבו באמת רואים שינוי, כמו פירוק או התקנה.
• וולקתרו בסיום · התחילו בכניסה, עברו לאורך הפרויקט וסיימו בתקריב של הפרט שתרצו להבליט.
• עדות לקוח · שאלו מה הפריע לפני, למה בחרו בכם ומה השתנה. שלבו משפט אחד לצד צילום שמראה את מה שהלקוח מתאר.
• בעל העסק והקלטת מסך · צלמו תשובה להתנגדות נפוצה. אם הפעולה היא מילוי טופס או שליחת תמונה, הקליטו את הצעד הזה וטשטשו פרטים אישיים.

שמרו תיקייה לכל פרויקט ורשמו ליד כל קובץ מה רואים, איפה השוט השימושי והאם יש אישור לפרסום.

שלב 6 · עריכה

עורכים לפי הקריינות

סדרו את הקול, חתכו חזרות וחברו לכל משפט את הצילום שממחיש אותו. אפשר להשאיר את קול הדובר מעל צילומי העבודה, להקדים צליל מהשוט הבא או לחתוך בין לפני ואחרי מאותה זווית.

הוסיפו כתוביות קצרות, הדגישו מילים בזמן הנכון והנמיכו את המוזיקה מתחת לדיבור. השתמשו בחץ, בהקפאת פריים, באינפוגרפיקה, במם או ב־VFX כשיש להם תפקיד ברור בסצנה.

שלב 7 · ייצוא ובקרה

מייצאים גרסאות ובודקים בטלפון

הכינו MP4 אנכי בגודל 1080×1920, תמונת שער, כתוביות ונוסח לפרסום. צרו גרסאות לפיד או לאתר לפי הצורך.

צפו פעם עם קול ופעם על השתקה ובדקו שההצעה קריאה, שהכתוביות לא מוסתרות על ידי כפתורי האפליקציה ושברור איך פונים.

שלב 8 · פרסום ושיפור

מפרסמים, מודדים ומשפרים

העלו שתי גרסאות עם אותה הצעה ואותו קהל, ושנו ביניהן רק את הפתיח. בדקו כמה אנשים נשארו אחרי השניות הראשונות, כמה הקליקו, כמה פניות התאימו וכמה הפכו לפגישות. במודעה ממומנת בדקו גם עלות לפנייה.

אם הצופים עוזבים בהתחלה, בדקו פתיח אחר. אם הם צופים אבל לא פונים, בדקו את ההצעה ואת הפעולה שביקשתם מהם לעשות.